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文旅产业：赋能经济转型，开启发展新篇

2025 年，全国多地政府纷纷将文化旅游业列为支柱产业，内蒙古、江苏、安徽、福建、湖北、甘肃等省区在政府工作报告中强调加快培育文旅支柱产业，吉林、陕西两省也在全省文化和旅游工作会议上作出相应部署。各地积极布局，旨在借助文旅产业的强劲动力，带动上下游产业链协同发展，实现“一业兴、百业旺”的乘数效应，推动区域经济的腾飞。
 一、文旅产业受重视的原因剖析
（一）传统产业转型的关键助力
在传统支柱产业增长逐步放缓的背景下，地方经济急需寻找新的增长极来填补空缺。文旅产业凭借其独特的“吃住行游购娱”和“商养学闲情奇”十二大元素，广泛覆盖多个领域，能够有力地带动上下游众多产业协同共进。它还能与体育、科技、商业、农业等多个行业深度融合，有效缓解工业化、城镇化进程中出现的“空心化”问题。通过创造丰富的就业机会，文旅产业吸引人口回流，促进区域均衡发展，为地方经济注入新活力。
（二）消费群体迭代催生新机遇
随着 90 后、00 后逐渐成为主流消费群体，文旅业态迎来了多元化、个性化的转型契机。县域旅游、非遗体验、美食文化等新兴场景不断涌现，旅游目的地借助文化 IP 和本地生活场景的独特魅力吸引游客。2024 年，国内游客出游总花费高达 5.75 万亿元，同比增长 17.1%，这一数据充分彰显了文旅产业的强劲市场潜力。其产业链条长，可带动餐饮、交通、住宿等多个行业蓬勃发展，据测算，旅游业每收入 1 元，将带动相关产业收入 4.3 元。

2025 年政府工作报告提出“实施提振消费专项行动”，通过优化休假制度、完善免税政策等举措，为文旅消费释放政策红利。文旅部也将加强基础设施投入、培育新业态作为重点任务，为新质生产力注入文旅动能。此外，文旅行业还承担着展示我国文化软实力、促进国际交流的重要使命，2024 年入境外国游客超 1.32 亿人次，其影响力和价值不言而喻。

 

 二、文旅产业发展现状及问题
（一）发展现状
文旅产业整体呈现出向好的趋势，各地纷纷发力，将其作为推动经济发展的新引擎。从政策支持到市场活力的激发，从基础设施建设到新业态的培育，文旅产业在各地的经济版图中占据着越来越重要的位置，成为经济增长的新亮点。
（二）面临的问题
然而，在文旅产业蓬勃发展的背后，仍存在诸多亟待解决的问题，这些问题正制约着其进一步的发展与壮大。
首先是资源整合难度大。文旅产业涉及多个领域，要将不同领域的资源进行有效整合并非易事。一个地区可能拥有丰富的历史文化遗迹，但周边的交通设施不完善，或者餐饮住宿配套跟不上，这就会严重影响游客的整体体验。而且，不同资源所属的管理部门往往不同，协调各部门之间的关系，实现资源的统一调配和优化利用是一个复杂的过程。
其次是缺少顶层规划、盲目跟风。这导致当前国内旅游业面临严重的同质化困境，正如北京江山多娇规划院原群教授所说，“祖国的山山水水皆一样”。许多景区盲目模仿成功案例，结果出现了千篇一律的商铺、雷同的游乐项目、相似的建筑风格，让游客产生审美疲劳。

再次是文旅融合的深度不足，形式大于内容。部分景区没有真正深入挖掘文化内涵，并将其融入旅游产品设计和服务体验中，这不仅影响了游客的游玩心情和体验感，也对文旅发展产生了负面影响。

三、破解困局的关键与发展方向
（一）文化赋能：挖掘独特魅力
破解文旅产业困局的关键在于文化赋能，原群教授坚信“唯有文化变不同”。当我们将地方特色文化深度融入旅游开发中，平凡的山川就会焕发独特魅力，普通的水域也能讲述动人故事。比如一座融合了当地传说的山峰、一条承载历史记忆的河流、一处展现传统工艺的村落，都能让旅游目的地拥有不可复制的灵魂。
（二）精准表达：满足不同需求
要让游客真正理解“人无我有”，需要用他们听得懂、感兴趣的语言去表达。游客来自不同的背景，拥有不同的知识层次，如果对所有人都讲同样的专业术语，如“白垩纪地质”“新石器文化”，大多数人会听不懂，也不感兴趣。因此，我们要针对不同人群，用不同的语言风格去解读景区特色，让每个人都能找到共鸣。通过“人无我有”的差异化表达，景区能让游客沉浸其中，欣赏风景、聆听传说、感受文化、体验故事，最终延长停留时间，提升消费意愿。
（三）创新突破：打造核心竞争力

在文旅产业蓬勃发展的浪潮中，各地纷纷意识到，要在这片竞争激烈的市场蓝海中脱颖而出，关键在于创造“人无我有”的独特体验，而这需要从三个核心维度精准发力。

首先，以多维创新为引擎，构建核心竞争力。 这意味着要深度挖掘地方特色文化，将其巧妙地融入景观设计之中，打造出独一无二的差异化景观。同时，升级沉浸式、互动性强的体验项目，让游客不再是旁观者，而是深度参与者。借助 AI、VR 等前沿科技，进一步提升游客的体验维度，让科技的力量为文旅产业注入新的活力，让游客在虚拟与现实的交融中领略到前所未有的精彩。其次，推动科技与文化的深度融合。通过智能导览系统、AR 实景互动、AI 个性化推荐等技术手段，让游客从“被动观光”转变为“主动参与”。这种“科技 + 文化+体验”的模式，不仅能让游客在游玩中自然吸收知识，还能实现从“看”到“玩”再到“感受”的体验升级，让旅游成为一种深度的文化探索之旅。最后，聚焦品牌塑造，打造世界级旅游产品。 通过差异化战略，塑造具有排他性、垄断性、唯一性、稀缺性的旅游产品，让每一处旅游目的地都成为独一无二的存在。这不仅能有效提升游客的停留时间，增加消费金额，还能创造 5A 级景区和国家级旅游度假区品牌，形成可持续的经济效益，为地方经济的长期稳定发展提供有力支撑。

习近平总书记在贵州和云南考察时强调，“文旅产业要走一条持续、健康的发展之路”，“怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人无我有的东西。” 这为各地文旅产业的发展指明了方向。各地应深入挖掘自身独特价值，用专业眼光发现并转化为游客能感知的体验，通过文化赋能、精准表达和创新突破，推动文旅产业高质量发展，为经济社会发展注入强大动力。在这一过程中，多维创新、深度融合与品牌塑造三个维度的协同推进，将成为文旅产业实现“人无我有”独特体验的关键路径，引领文旅产业走向更加辉煌的未来。

2025 年，全国多地政府纷纷将文化旅游业列为支柱产业，内蒙古、江苏、安徽、福建、湖北、甘肃等省区在政府工作报告中强调加快培育文旅支柱产业，吉林、陕西两省也在全省文化和旅游工作会议上作出相应部署。各地积极布局，旨在借助文旅产业的强劲动力，带动上下游产业链协同发展，实现“一业兴、百业旺”的乘数效应，推动区域经济的腾飞。